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Diccionario SEO

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ubiraci October 10th, 2017
Diccionario SEO

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Me he centrado en los términos del SEO más importantes con el propósito que puedas aprender y aplicar cada uno de ellos en tu sitio Web.

Glosario SEO

Nunca des por asentado que sabes todo, siempre hay algo que aprender sobre todo con el algoritmo de Google que es tan cambiante y más en el 2017 que esta más enfocado en la experiencia de usuario en los dispositivos móviles.

¿Qué es una Palabra Clave o Keyword?

Las Palabras Clave (“Keywords” en inglés) son los términos que escribimos en Google para encontrar respuestas a nuestras preguntas.

Con esta definición básica, ya te puedes hacer una idea de la extraordinaria importancia que tienen. De hecho, la inmensa mayoría de visitas en las páginas de internet se hacen a través de ellas, ya que son poquísimos los usuarios que, hoy en día, teclean directamente la direccion URL.

¿Qué es una URL?

URL es una sigla del idioma inglés correspondiente a Uniform Resource Locator (Localizador Uniforme de Recursos). Se trata de la secuencia de caracteres que sigue un estándar y que permite denominar recursos dentro del entorno de Internet para que puedan ser localizados.

Los documentos de texto, las fotografías y los audios, entre otros tipos de contenidos digitales, tienen un URL cuando se publican en Internet. Estos localizadores permiten crear hipervínculos (también conocidos como enlaces o links) en la World Wide Web (WWW), lo que facilita la navegación.

¿Qué es un Dominio Web?

Un dominio de Internet es una red de identificación asociada a un grupo de dispositivos o equipos conectados a la red Internet.

El propósito principal de los nombres de dominio en Internet y del sistema de nombres de dominio(DNS), es traducir las direcciones IP de cada nodo activo en la red, a términos memorizables y fáciles de encontrar. Esta abstracción hace posible que cualquier servicio (de red) pueda moverse de un lugar geográfico a otro en la red Internet, aun cuando el cambio implique que tendrá una dirección IP diferente.

URL VS NOMBRE DE DOMINIO

El siguiente ejemplo ilustra la diferencia entre una URL (Uniform Resource Locator) y un nombre de dominio:
URL: http://www.example.net/index.html
Nombre de dominio: www.example.net
Nombre de dominio registrado: example.net

¿Qué es un Enlace?

Un enlace o link es texto o imágenes en un sitio web que un usuario puede pinchar para tener acceso o conectar con otro documento. Los enlaces son como la tecnología que conecta dos sitios web o dos páginas web. En el navegador se ven como palabras subrayadas.

Una vez que pinchas en un enlace, puede poner en acción varios acontecimientos:
  • “Saltar” a otra página o a otro lugar en la misma página
  • Enlazado a un archivo que comenzará a descargarse a tu ordenador
  • Producir el lanzamiento de una aplicación de ayuda que entonces procesará el archivo en el que has pinchado
  • Abrir tu programa de E-mail para que puedas enviar un mensaje, etcétera.

¿Qué es una Palabra Clave Long Tail?

Si tienes una estrategia de atracción de tráfico SEO, la elección de las palabras clave es un proceso fundamental para ti.

Cuando además, tu estrategia está basada en un Blog, entonces el concepto: palabra clave long tail, también se convierte en fundamental.

Long Tail de una Palabra Clave

Podemos traducir long tail como cola larga.

Esta “cola larga” hace referencia al siguiente gráfico:

palabra clave long tail

¿Qué representa este gráfico long tail?

Este gráfico consta de:

  • un eje vertical en el que se muestran el número de búsquedas mensuales que tiene una palabra clave al mes,
  • y un eje horizontal en el que se representan todas las palabras compuestas de una misma familia.

Es decir, para la palabra: zapatillas, habría una familia de palabras compuestas como: zapatillas deportivas, zapatillas deportivas de marca, zapatillas deportivas impermeables, etc…

¿Qué es un Texto Ancla?

El Anchor Text o texto ancla es el texto visible en un enlace o hipervínculo que aporta información sobre el contenido al que queremos dirigir al usuario y a los motores de búsqueda.

Podemos clasificar los anchor text en los siguientes tipos:

  • Naked o sin texto ancla. Tan solo se muestra una URL. Por ejemplo: www.ubiraci.me
  • Genérico. Incluye palabras como por ejemplo: “este blog”, “clic aquí”, “esta página”.
  • Palabra Clave. Según nos interese posicionar una u otra palabra clave, utilizamos un anchor text diferente y elegimos los términos que queremos resaltar, por ejemplo “Link Building”.
  • Nombre. Cuando está formado por un texto distinto a los anteriores, y el objetivo sea enlazar a una marca, una web, etc. El link sería: “ubiraci”.

¿Qué es un Link Building?

El Link Building es uno de los fundamentos del posicionamiento web o SEO, que busca aumentar la autoridad de una página el máximo posible mediante la generación de links hacia la misma.

¿Qué es un Enlace Nofollow?

Un enlace no follow tiene la misión de decirle a Google algo del tipo “ojo, no sigas este enlace y no le des valor SEO”, es decir, “no le transmitas link juice o autoridad“.

¿Cómo se ponen?

Insertar un enlace no follow es realmente sencillo, a continuación te facilito el código de un enlace con la etiqueta no follow ya añadida:

<a href=”http://www.tuweb.com“ rel=”nofollow”>

¿Qué es un Enlace Dofollow?

El dofollow en realidad no existe. No existe un atributo o etiqueta html llamada “dofollow”. Este término solamente existe para diferenciarlo del que sí existe, el “nofollow”. Todos los enlaces por defecto son dofollow. Un enlace dofollow es así: <a href=”http://ejemploweb.es”>Ejemplo Web</a>

¿Qué es SEO Negativo?

El SEO Negativo consiste en realizar todo tipo de prácticas poco éticas y que están penalizadas por los buscadores hacía Webs de la competencia con el único fin de hacer que estas bajen posiciones en los buscadores. Estos ataques, dependiendo del grado con el que se hagan, pueden penalizar mucho una web o pueden no hacerle mucho daño, todo depende del ataque, de la autoridad de dicha web, del perfil de enlaces histórico que tengan y de la confianza que los buscadores tengan depositada en la misma.

Algunos ejemplos de SEO Negativo son:

  • Envío de backlinks de mala calidad
  • Spam
  • Duplicación de contenidos de la web en otros sitios
  • Comentarios negativos hacia la marca.

¿Qué es el SEO Blackhat?

En SEO se llama Black Hat al intento de mejorar el posicionamiento en buscadores de una página web mediante técnicas poco éticas o que contradicen las directrices de Google, hacer “trampas”. Estas prácticas son cada vez más penalizadas por Google. Algunos ejemplos de Black Hat SEO son:

  • Cloaking: El Cloaking es una técnica de SEO Black Hat muy utilizada que consiste en mostrar contenidos diferentes dependiendo de si es un usuario o un robot de buscadores el que lo lee.
  • Spinning: El spinning es una técnica de Black Hat SEO que se refiere a la creación de un artículo reutilizando diferentes textos originales.
  • SPAM en foros y comentarios de blogs:
  • Keyword Stuffing: El Keyword Stuffing es una técnica de Black Hat SEO que consiste en el uso excesivo de palabras clave dentro de un texto con el objetivo mal enfocado de darle más relevancia a esta palabra. Google penaliza con mucha frecuencia este tipo de sobre-optimización.

¿Qué es SPAM?

Spam es la denominación del correo electrónico no solicitado que recibe una persona. Dichos mensajes, también llamados correo no deseado o correo basura, suelen ser publicidades de toda clase de productos y servicios.

¿Qué es el SEO Whithat?

SEO White Hat son las técnicas utilizadas para optimizar una página web y que cumplen las directrices para webmasters descritas por Google.

Normalmente la mayoría de acciones onPage que se realizan en un site, suelen ser técnicas para la mejor indexación de la página web o para el correcto marcado semántico de los distintos contenidos que en ella hay. Dentro de las acciones onPage más comunes se encuentran

  • Optimización de títulos
  • Optimización de los distintos marcados semánticos
  • Mejoras en la Arquitectura de contenido y experiencia de usuario
  • Optimización de los links internos
  • Optimización del crawl budget
  • Optimización de Imágenes
  • Diseño Móvil y Responsive design
  • Otras mejoras en torno al código fuente y disposición visual de los elementos

¿Qué es CTR?

Se calcula como la proporción de clicks que tiene el anuncio sobre sus impresiones:

ctr-clicks-impresiones

Por ejemplo, si un mensaje o anuncio se mostró 2000 veces y obtuvo 4 clicks, su CTR es de 4/2000 = 0,002 = 0,20%.

Esto significa que 0,2% de las veces que se mostró el anuncio fue interesante y obtuvo una respuesta.

El CTR es una de las métricas más importantes y fundamentales para medir la eficiencia de las campañas publicitarias en Internet. Muestra directamente qué tan bien el anuncio está funcionando.

¿Qué es el SEO On Page?

El objetivo del SEO On Page es “hacerle la vida fácil a Google”, para que pueda indexar tus páginas de la forma más rápida posible… y clasificarlas según te interese.

Para entendernos podríamos decir que, mediante el SEO “On Page”, vas a intentar “explicarle educadamente” a Google cual es el propósito de tu página.

Y por favor fíjate en que digo “educadamente”, si te pasas Google dejará de ser tu amigo, como ese vecino que te rehuye en la escalera, porque eres un pesado… o porque considera que te dedicas a “spamear” a la gente y no aportas nada de valor.

Consejos para utilizar tus Keywords en el SEO On Page.
  • Nunca sobre-optimizes una página con tus keywords. Google se dará cuenta más pronto o más tarde. Y últimamente se da cuenta bastante pronto…
  • Aprende a utilizar sinónimos y términos relacionados con tus keywords, de esta forma evitarás repetirlos tan a menudo, y te posicionarás por más palabras clave secundarias.
  • No prestes demasiada atención a la “densidad de Keywords”, no hay ninguna fórmula mágica que te diga cuantas veces o con qué frecuencia debes utilizar tus palabras clave.
  • No te obsesiones con colocar tus Keywords en todos los lugares posibles, te arriesgas a recibir una penalización de Google.

¿Qué es el Google Adwords?

Si ya tienes un sitio web bien construído y de contenidos relevantes creado, ha llegado el momento de ver si merece la pena armar un campaña de Google AdWords. Este popular programa se dedica puramente a la publicidad online y permite crear anuncios que figuran en las búsquedas de Google cuando se busca información relacionada con tu negocio.

El modo de funcionamiento es sencillo. Básicamente la aparición de tu aviso en las búsquedas de usuarios dependen de las palabras claves que se adjudiquen al anuncio. Por ejemplo, si tienes una empresa de alquiler de coches, las palabras claves que puedes seleccionar para tu anuncio pueden ser “alquiler de coches”, por lo que cuando alguien busque con estas palabras o similares, se activará alguno de tus anuncios.

¿Qué es un EMO o Exact Match Domain?

Los dominios EMD (Exact Match Domain) son aquellos nombre de dominio web que coinciden exactamente con un término de búsqueda y son, en muchas ocasiones, utilizados para mejorar el SEO de un proyecto. Ejemplo: regalosparanavidad.com / diadelosenamorados.com

¿Qué es el Google Adsense?

Google AdSense (anteriormente llamado Adsense) es, junto con Google AdWords, uno de los productos de la red de publicidad en línea de Google. Básicamente, permite a los editores obtener ingresos mediante la colocación de anuncios en sus sitios web, ya sean de texto, gráficos o publicidad interactiva avanzada. Estos anuncios son administrados y ordenados por Google en asociación con los anunciantes de AdWords a través de un sistema complejo de subasta instantánea.

Para entender cómo funciona es mejor ponerlo en un ejemplo: tengo un blog en el que escribo recomendaciones sobre artículos deportivos y ropa para hacer ejercicio. Pues bien, ¿qué tal si junto a mi contenido aparecieran anuncios de Adidas, Umbro o Nike de tal manera que los lectores se antojaran y pudieran ir directamente a las páginas de esas marcas para conseguir los productos? Así yo recibiría un porcentaje por cada clic -incluso si el usuario no compra- o por cada visualización, las marcas conseguirían ventas e impresiones, y el usuario podría acceder a ofertas relacionadas a lo que necesita (no como en la vieja web con anuncios de viagra por doquier), ¡todos ganan!

¿Qué es un Sitemap?

Un Sitemap o mapa del sitio Web, es un listado de URL’s que contiene todas las páginas de una Web que quieres que sean indexadas. Es decir, una especie de índice de una web, que por lo general, es diseñado para hacer accesible una web a los robots de búsqueda.

Gracias al Sitemap podemos dar información a los motores de búsqueda sobre la jerarquía de nuestra Web, sobre las actualizaciones que hayamos realizado, las páginas que queremos que los buscadores indexen, y por último, sobre la prioridad que los buscadores deben asignar a cada página.

¿Qué es SEM o Search Engine Marketing?

Es el acrónimo de (Search Engine Marketing) o como definición más llana es la posibilidad de crear campañas de anuncios por clic en Internet a través de los buscadores más comunes. Como Yahoo o Google.

Estas herramientas nos las ofrecen los propios buscadores para publicitarnos a través de sus medios (o servidores de anuncios) para publicitarnos en sus medios de búsqueda o redes de contenidos.

En los últimos años estas potentes herramienta de alcance global han permitido dar a conocer rápidamente productos, servicios o marcas a través de la Red. Mediante una optimización oportuna podemos conseguir un retorno de inversión (ROI) más eficiente y rápido y así poder optimizar nuestras campañas.

Con SEM podemos aumentar el tráfico de nuestra página a través de lo que se denomina tráfico pagado.

¿Qué es una Redirección 301?

Las redirecciones 301 son comandos que permiten enviar a usuarios y buscadores de una URL  a otra automáticamente. Por esta razón son un recurso esencial para el mantenimiento de tu web.

Imagina que quieres mover una página de tu sitio, un directorio, o incluso todo el dominio. Una redirección 301 reenvía automáticamente a los visitantes que llegan a través de la antigua dirección a la nueva.

Gracias a ello, los usuarios no tienen esa desagradable experiencia de llegar a una página que no existe (el famoso error 404). Además ayuda a que los buscadores actualicen sus índices con las nuevas URLs.

Las redirecciones 301 son útiles cuando:

  • Quieres cambiar la URL de una página o eliminarla
  • Tienes problemas de contenido duplicado
  • Recibes visitas o enlaces en URLs que ya no existen
  • Vas a cambiar de gestor de contenidos o CMS
  • Necesitas establecer la versión canónica de tu sitio

¿Qué es Meta Title?

La etiqueta meta title es la pieza más importante para empezar un plan de optimización SEO de tu blog.

Cuidado, no se trata necesariamente del título de tu artículo, ya que si usas un plugin para mejorar tu SEO como WordPress SEO o el All in One SEO Pack, estos plugins te permiten personalizar tu etiqueta meta title ad-hoc y que esta etiqueta sea distinta del título de tu artículo.

La etiqueta meta title aparece en la barra superior de la ventana del navegador:

¿Qué es Meta Descriptions?

La meta descripción es todavía muy importante y debes tenerla en cuenta a la hora de escribir tus contenidos. Recuerda la importancia que hoy tiene el Marketing de Contenidos sobre todo si estás pensando en tu estrategia de posicionamiento de marca de tu negocio ó de tu personal branding.

La descripción meta tag en HTML es una secuencia de 156 caracteres utilizada para resumir de forma muy concreta el contenido de una página web.

Estructura de un resultado en Google. SERP

¿Qué son los Meta Keywords?

La etiqueta meta keywords se utiliza para resumir el contenido de un documento en base a unas cuantas palabras clave (de ahí su nombre). Por ejemplo, si yo quisiera describir esta misma página con palabras utilizaría términos del tipo “etiquetas meta”, “meta description”, “meta keywords”, etc.

Aquí tienes las 4 combinaciones básicas de la etiqueta:

  • Index, Follow – Permite la indexación y rastreo de la página y es el valor por defecto. Prescindir de la etiqueta meta robots es lo mismo que utilizarla con esta configuración.
  • NoIndex, Follow – Evita la indexación pero permite el rastreo. Es la configuración ideal cuando no quieres que una página aparezca en los resultados del buscador.
  • Index, NoFollow – Permite la indexación pero evita el rastreo.
  • NoIndex, NoFollow – Evita la indexación y el rastreo.

¿Qué es Thin Content?

El término “El contenido es el rey” sigue perdurando desde hace años entre todos los profesionales que se dedican al Marketing, especialmente en aquellos que se dedican al Posicionamiento SEO en buscadores o al Inbound Marketing.

El contenido de poca calidad, Google lo denomina “thin content” o “contenido pobre”, y desde sus propios canales y mediante sus directrices para Webmasters han dicho que no le gusta el “thin content” y que lo va a perseguir.

¿Qué es Author rank?

En el año 2005 Google patentó la denominación “Agent Rank”.

A la hora de posicionar una página, uno de los factores que tiene en cuenta Google es quien ha escrito el contenido. Por ejemplo, si la página es de salud, no es lo mismo que esté escrita por Pepito Perez estudiante de primero de enfermería que por Don Jose Maria Perez, catedrático de Medicina por la Universidad de Harvard. Está claro que cualquier contenido salido de la pluma del segundo será más valorado en principio que lo escrito por el primero (mejor valorado por los internautas y por tanto por los buscadores, a los que les interesa ofrecer contenidos de calidad).

El Google Author Rank es por tanto un índice de Google para medir la reputación de un autor cuando habla sobre un tema en concreto. El objetivo de dar a los autores que estaban mejor informados sobre su tema mayor importancia en los motores de búsqueda.

¿Cómo detecta Google el Author Rank? (Y cómo mejorarlo)

Si tienes un blog en Blogger (la plataforma de blogs de Google), verás cómo este ya está asociado a tu perfil de autor. Desde luego, Google tiene sus métodos para detectar quien es el autor de un artículo. Una forma de dejar clara la autoría de un contenido es vinculando a la web con el autor. Por ejemplo, enlazando tu web con tu perfil de Google plus.

Para mejorar tu Author Rank puedes seguir los siguientes consejos:

  • Conseguir seguidores en las redes sociales. Se supone que cuando alguien tiene muchos seguidores en Facebook o Twitter es porque dice cosas interesantes (salvo en el caso de Justin Bieber).
  • Publicar en webs que no sean la tuya, colaborando como autor invitado en otros blogs. Si lo haces tu nombre empezará a salir en todas partes y tu reputación aumentará como la espuma.
  • Promocionarte como autor en comunidades en línea que no sean las redes sociales, tales como foros y secciones de comentarios de otros sitios Web.

¿Qué es URL Canonical?

Las urls canónicas aparecieron por primera vez en Febrero del 2009. Este método, también conocido como enlace canónico o canonical tag, se utiliza en el mundo del SEO para evitar el contenido duplicado. El “rel=canonical”se sitúa en el header de una página HTML y, aunque no es visible para el usuario, sí lo es para los motores de búsqueda.

¿Cómo es un enlace canónico?

El uso de estos enlaces canónicos es muy sencillo. Solo hay que incluir unas pequeña línea en la sección del header y listo.

URL: http://www.dominio.es/producto?session_id=xyz

URL canónica: <link rel=”canonical” href=”http://www.dominio.es/producto” />

¿Qué es Densidad de Keywords?

La densidad de keywords es el porcentaje de veces que aparece una palabra (o serie de palabras) en el conjunto del texto frente al número de palabras totales.

Sin embargo, el SEO ha cambiado, ahora las directrices de Google recomiendan escribir de la manera más natural posible, es decir, hay que escribir para el usuario en vez de para el buscador.

¿Qué es Error 404?

Cuando un usuario solicita una página que no existe o hace clic en un enlace obsoleto o erróneo, el servidor devolverá un código de estado HTTP de error 404 Not Found. Si el servidor no tiene configurada ninguna página de error personalizada, entonces el usuario verá simplemente un mensaje como este:

Página de error 404 genérica

¿Qué son las Etiquetas H?

La etiqueta de encabezado H1 y sus hermanas pequeñas son una de las herramientas más potentes con las que contamos a nivel de SEO para decirle a los buscadores de qué va el contenido de nuestra página web. Sin embargo, y aunque su concepto es en origen sencillo, darles un uso adecuado no es algo conocido por todos. Este post está dedicado a analizar alguno de las falsas creencias acerca de estas etiquetas de titulares, y a dar consejos certeros para aprovechar realmente su potencial.

¿Qué es Robots.txt?

Robots.txt es un archivo de texto con extensión .txt, que creamos y subimos a nuestra página web, generando la URL www.midominio.com/robots.txt, y que utilizamos para impedir que ciertos rastreadores o bots, puedan agregar información que no deseamos en los resultados de búsqueda.

5 puntos a saber sobre el archivo robots.txt
  • El archivo robots.txt siempre se encuentra en el directorio raiz (en el mismo nivel que index.php dominio.com/robots.txt) y siempre será verificado primero por los bots de los motores de búsqueda cuando visitin su sitio web.
  • Los mayores bots de motores de búsqueda usualmente siguen las instrucciones que se encuentran en el archivo robots.txt
  • Puede suceder que una de páginas negadas o sitios web completos terminen aún en el índice del motor de búsqueda. Esto puede suceder si hay enlaces externos que direccionan a esa página. Es por eso que el motor de búsqueda puede encontrar su página negada y considerarla importante, y agregarla al índice igualmente.
  • Importante: siempre tenga cuidado cuando cree o altere su archivo robots.txt. Simples errores pueden hacer que su sitio completo no sea rastreado, y asegurarse así que no aparezca en los motores de búsqueda, y rápidamente perder los rankings que tenía.
  • Puede usar las Herramientas de Google para Webmasters para verificar si su archivo robots.txt es correcto y no contiene errores.

¿Qué es SERPS?

(Search Engine Results Page) hace referencia a la página de resultados de un buscador, como Google o Bing.

Es la página que aparece tras realizar una búsqueda, es donde se muestran ordenados los resultados.

Cuanto más se optimiza una web según los criterios de calidad de los motores de búsqueda, más probabilidad se tendrá de posicionar mejor en las SERPs.

¿Qué es WPO?

WPO son las siglas de Web Performance Optimization y es la forma “técnica” de decir “hacer que una página web cargue más rápido”, algo positivo tanto para usuarios (menor porcentaje de rebote) como para buscadores (mayor facilidad de los robots para moverse por tu web).

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